Z 世代女孩不跟從「快時尚」,創 APP 幫助倫敦人「修改取代購買」,給衣服第二次生命!

換季的日子又要到來了,服飾店玻璃櫥窗內的模特兒已經換上秋裝,這是否也吸引你進去逛逛,買一些新衣服,好跟上最新潮流。

這就是「快時尚」的魅力,讓消費者可以在短時間內,以低廉的價格買到新潮的服飾。但快速消費的背後,犧牲的往往是成衣廠勞工的權益。此外,快速且大量生產的成衣也造成嚴重的環境汙染。

現在,越來越多的消費者已經意識到這一點,生活在倫敦的年輕女孩 Josephine Philips 也是其中一人,因此她開發了一款名為「Sojo」的 APP,於 2021 年 1 月在倫敦推出,幫助客戶聯繫當地的裁縫師,透過修改、修補或升級他們的衣服,延長衣服的使用壽命,減少購買新衣。

Sojo 創始人 Josephine Philips(圖片來源:sojo)

Z 世代女大生:「快時尚」與我的價值觀不符

「Sojo」將倫敦的居民與當地的裁縫師聯繫起來,人們只需在手機螢幕上點擊幾下,就可以將衣服送去修改、修補或升級。與大多數的創業故事一樣,正是個人需求促成了 Sojo 的創建。

APP 創辦人 Josephine Philips 承認,在她意識到服飾產業內隱藏不道德的供應鏈以及其對環境的影響之前,她是一個瘋狂的消費者。

「連鎖服飾品牌的商業成功是建立在剝削大多數女性工人的基礎之上,當我意識到這與我的女權主義價值觀不符後,我不再從這些大品牌購買服飾。」在接受《positive news》採訪時,Josephine 談及她為什麼停止購買「快時尚」產業的服飾。

之後,Josephine 轉向購買二手衣,她說:「我是一名學生,所以對我來說,二手衣是永續和實惠的完美組合。雖然在慈善商店、二手店或是在 Depop(一家販售古著等個性服飾的電商)上,我經常可以找到我喜歡的衣服,但都不是我的尺碼。我想到解決方案是修改它們。」

Josephine 在購買了許多二手衣後,想要進行一些修理和剪裁,但她的縫紉技術卻達不到要求。此外,她覺得要找一間裁縫店,親自拿去送修,再取回衣服,這樣的流程太花時間和精力,所以她從來沒有這麼做。Josephine 表示,她創建 Sojo 就是為了解決這個問題。

正是在大學時期,Josephine 認識了 Depop,她隨後進入該公司總部實習,累積了在永續時尚產業的經驗,並對她之後的創業有很大的助益。

用 APP 讓舊衣獲得第二次生命

過去,人們習慣衣服破了就修補,尺寸不合就修改,但隨著經濟條件改善,多數人都已經習慣東西壞了就買新的,而不是將它拿去送修。Sojo 想要改變這一點。

現在,用戶只要在 APP 上,輸入他們的郵政編碼,選擇當地的裁縫店家和他們需要的服務,然後等待自行車快遞員來收取他們的衣服。衣服在五天內就會送回。

「從食物到計程車,我們已經習慣了觸手可及的一切。」 Josephine 說,現在許多的服務透過 APP 就能輕鬆獲得,「鑑於這一點,以及我們大多數人都沒有縫紉的技術,Sojo 是完美的連結器,將擁有才華橫溢的裁縫師與對永續發展感興趣且充滿潛力的年輕一代聯繫在一起。」

Josephine 一畢業後就嘗試自己創業,加上遇到疫情,帶來了更大的不確定性與挑戰,Sojo 在封鎖期間僅能提供有限的服務。不過,該 APP 已經獲得了一些積極的評價。

其中一則寫道:「去年我有一件細條紋長褲,因為腰圍太大而從未穿過,但修改過後就像買了一件新衣服。我真的很推薦 Sojo!」

Josephine 相信該 APP 將越來越受歡迎,尤其是對 Z 世代和千禧一代的年輕人。Sojo 目前在倫敦開展業務,並計劃擴展到更多地點。她的創新理念與對永續時尚的熱情,也讓她登上今年(2022 年) 富比世「30 位 30 歲以下菁英榜」(Forbes 30 under 30)。

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